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户外LED显示屏的发展趋势

文章来源:重庆彩光科技 阅读次数: 发表时间:2018-09-13
现如今,当大家在城市,有的甚至是农村行走时,不管是室内还是室外,LED显示屏都频频出现在大家眼帘中,有人说,继电视、电脑、手机之后,户外LED媒体使都市人“被第四屏”了!那么,第四屏对都市人到底意味着什么?

户外国媒体体被注入全新元素和活力

在所有广告媒体中,户外广告是古老的媒体形式。它和贸易同时诞生并根植于城市,它与城市人们的经济、学问和社会生活息息相关,它是品牌和产品的传播媒介,它还是城市繁荣发达的亮丽标志。这些特性形成了户外国媒体体独特而无可替代的价值。

现代都市人每日都被来自四面八方的各式各样的信息所包围,对信息的敏感度和关注度已经逐渐弱化。如何在信息时代突围?如何在信息接收趋近饱和的消费者中抢夺关注?这些是如今的商家和媒体倍感焦虑的问题。

来自媒体业内的共识是:传统的户外广告,如***、灯箱、单立柱等,可视距离有限,画面单一,这样的户外国媒体体显然已经无法完全满足时下的市场需求。伴随新科技的应用,新的户外广告形式不断涌现,户外LED显示屏媒体应时而生。

LED全彩显示屏是上世纪90年代在全球迅速发展起来的新型信息显示媒体,它结合了现代高新技术,具有节能、环保、色彩鲜艳、可显示动态画面和文字、可视范围广阔等一系列优势。户外LED屏广告画面面积大,视觉效果震撼,能充分吸引受众的眼球,是媒体与高科技的全新结合。

LED显示屏媒体同时具有有效到达率高的广告特性,与电视、报纸等媒体投放形式比较,价格相对较低。这些独特价值使得LED显示屏媒体顺理成章地成为户外国媒体体新贵。如美国纽约时代广场CBD核心区域和日本东京银座的鳞次栉比的LED屏不仅有广告宣传营销的功能,也是全球知名大企业身份的象征——在行业内有霸主地位的企业才能够在这里播出广告,同时在这里播出广告的企业已让人们感知到了它的品牌在全球的地位。

与传统户外国媒体体不同,LED显示屏并非只是单纯户外国媒体体,它同时兼具电视等媒体的特性和优势。然而,LED显示屏却并非只是单纯户外国媒体体和电视媒体的延伸,它拥有更大的创意空间和更广阔的与消费者时空互动和沟通的立体空间,可以满足个性化需求,具有数字时代的传播概念,是一种独特的屏幕形式。

全球知名市场研究权威尼尔森企业将户外LED显示屏称之为继电视、电脑、手机之后的“第四屏”。户外LED显示屏媒体与其他各种媒体形式形成互补,时空交融,立体传播,从而为广告主带来大媒体时空整合价值。

在中国,改革开放30年来经历了经济史上大规模的农村人口向城镇的转移过程,从而也形成了上速度快的城镇化进程。中国经济的持续发展,城市化进程的迅速发展和现代化城市的建设,以及城市人口数量和消费能力的增强,都为户外LED显示屏媒体的发展前景奠定了社会和经济基础。
户外国媒体体资源的“圈地运动”被引发

基于对户外LED显示屏媒体广告投放的高预期,顿时间,大大小小的媒体企业都开始获取资源、圈地建屏,希望能从这个闻上去香喷喷的蛋糕上切下一块、吃上一口。

然而,户外LED显示屏媒体对于资金的需求巨大,如无资本实力,很难在行业得以快速扩张和持续发展。这样的情形在2008年规模扩张达到了峰之后开始峰回路转。全球性金融危机下,风险投资减少,本土资本缩水;同时,企业广告投放预算不可避免地减少,使得一些资金原本不足,或者不能得到资本继续注入的LED显示屏媒体企业面临资金链断裂的严重结果,资本退潮淘去那些没有资金实力而经营乏力的企业。

但是,凡事必有两面。这次大浪淘沙,对于一些有实力的LED显示屏媒体企业却是发展良机。对于选择逆市扩张,凤凰都市传媒总裁刘作庚分析认为:经济好的时候,要拿下一个重点城市的黄金地段,光谈判就要花费好长时间;但经济不景气的情况下,政府对这类的投资会更开放、更积。

凤凰都市传媒是凤凰卫视投资创办的。2007年,凤凰卫视控股与中誉投资就已经分别向凤凰都市传媒注资3500万港元。2009年4月,凤凰卫视又发布公告称,凤凰都市传媒将获新一轮共8700万港元的注资,用于拓展在中国的户外国媒体体业务。两次注资后,凤凰都市传媒手里握有1.57亿港元(折合人民币约1.38亿元)。凤凰都市传媒拥有凤凰卫视品牌媒体优势资源,在资本实力、媒体运作经验、全球化销售背景以及社会各界认可程度等方面占据先天优势。

短短两年多时间,目前,凤凰都市传媒已在北京、上海、广州、深圳、南京、无锡、苏州、杭州、青岛、郑州、武汉、重庆、成都等13个内地经济中心城市建成了40多块户外大型LED显示屏。凤凰都市传媒实现内地跨区域户外LED媒体网络化服务,将一个信息以“面”的方式传播出去,而且可以选择地点、挑选受众的类型,客户可以同一时间不同地点同时上画,这样不但加强了广告的震撼力,更重要的是可以为客户创造更广阔、更精准的广告效应。

网络化服务是LED户外国媒体体发展的趋势,但是这需要强大的资金支撑作后盾,运营成本很高,这也是实力的考验和鉴证。“圈地建屏”只是入门,后续的资本支撑和稳健经营才是能在这个行业持续发展的基础。

户外国媒体体大的特性之一就是空间资源的独占,地理位置的稀缺性决定广告价值,所谓位置为王,户外LED显示屏媒体也不例外。

目前,绝大多数的LED显示屏媒体企业还只是忙于屏幕资源取得和客户开发销售的初级阶段,而没有精力也没有实力去建设行业规范和LED显示屏媒体监测体系。然而,媒体行业的发展需要也必须有适用于该媒体的评价指标体系,这也是该类型媒体成熟的标志。

易观在其关于中国户外LED大屏幕媒介价值研究报告中指出,监测体系与效果评估尚未完善,导致资本方和广告主对新媒介形态价值低估;而市场整合程度还不够,激烈的竞争降低了议价能力。户外LED显示屏媒体兼具电视和户外等媒体的特点,又有自身独特的媒体属性,这就使得LED显示屏媒体评价体系的建构相对复杂。目前,凤凰都市传媒已经着手与第三方媒体监测机构合作进行了探索性的尝试,希望能与同业共同构建LED显示媒体评价指标体系。

资本和资源是上位基础,而资源的整合、媒体属性和媒体价值的研究,以及媒体受众的深入洞悉是LED显示屏媒体企业能够更高发展的持续动力。

城市化进程的发展和都市生活方式的变迁,驱使户外LED显示屏媒体的快速发展,机遇与挑战并存。

经过市场竞争的洗礼,真正有实效并贴近消费终端,能够提供深度客户价值的户外LED显示媒体必将获得长足的发展,成为强势媒体。      
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